LA PUBLICIDAD EN BLOGS: INNOVADORA, RELEVANTE Y FIABLE

Los consumidores ya no escuchan lo que le dicen las marcas a través de la televisión, la radio o los periódicos. Lo que en realidad tienen en cuenta los consumidores al momento de tomar una decisión de compra es la opinión de otros consumidores. Dicha opinión la encuentran principalmente en la red, en foros y blogs. Según un estudio de Social Media, un 54% de los consumidores ha incrementado su consumo de blogs, en detrimento de los medios tradicionales. Un 39% ve menos TV y un 41% lee menos diarios.

¿De dónde viene el éxito de los medios sociales? Medios como los blogs aportan especialización, inmediatez, frecuencia alta, cercanía, participación e información enlazada. Por ello, no es de extrañar que en España, un 88% de los internautas ha tenido contacto con algún blog según el estudio de Media Tracking de Universal McCann; según Social Media, ese porcentaje es del 75%. Su influencia es tal, que los grandes medios tradicionales ya citan a los blogs como sus fuentes de referencia informativa.

El estudio señala que la audiencia de los blogs triplica el número de influenciadores online y offline en las diferentes categorías. Dichos influenciadores representan un 10% de la población española. Un 85% de ellos recomienda productos y servicios a sus amigos, y un 77% a sus familiares. Además, un 26% ha recomendado un producto o servicio a alguien desconocido. Hay categorías en las que la figura del influenciador está mucho más presente. Tal es el caso de la tecnología y la informática, en el que el porcentaje se triplica, mientras que en la categoría de motor hay cinco veces más.

Pero, ¿qué es un influenciador? Son aquellos consumidores amantes de las marcas, son los mejores evangelizadores de la marca y ayudan a crear fans de las mismas. Son personas que se anticipan a las tendencias, están siempre informados, son early adopters de las nuevas tecnologías, es una persona activa y duplica el boca oreja. Su papel de prescripción es tanto online como offline. Tal es la importancia de los influenciadores, que por ejemplo, el 48% de los encuestados afirma haber cambiado su decisión de compra respecto a una película después de haber visitado un blog del mundo del cine.

En cuanto a la publicidad, el estudio concluye que la publicidad en blogs tiene gran influencia en la percepción que el consumidor tiene de la marca. Un 82,4% de los encuestados afirma que una marca que se publicita en blogs conoce bien dónde se encuentra su target afín, y el 69,7% cree que las marcas innovadoras son las que están en los blogs. Además, un 81,2% ve positivo que las marcas conozcan estos medios, mientras un 45,7% cree que la publicidad en blogs es algo diferenciador de la marca.

Insertar publicidad en blogs puede incrementar la notoriedad de la marca, ya que el 70,9% de los encuestados cree que la publicidad en blogs está más relacionada con la temática, un 54,9% cree que es algo novedoso, y hasta un 40,4% cree que es más fiable la publicidad en blogs que la que aparece en otros medios.

NEUROMARKETING CON FINES HUMANITARIOS

Aunque las modernas técnicas de marketing apelen al uso de la emoción para enganchar al consumidor, lo cierto es que el mejor mecanismo publicitario no es otro que un puro y duro conductismo. De esto se dio cuenta la antropóloga Val Curtis, tal y como publica The New York Times, quien decidió usar las técnicas de manipulación publicitaria para mejorar los hábitos sanitarios en los países subdesarrollados.

Existen estudios que prueban que el 45% de las acciones que la gente realiza diariamente son habituales, por lo tanto el consumo en la mayoría de sus manifestaciones, también lo es. Además, unos investigadores han determinado que los impulsos pueden clasificarse en cuatro, en relación a cuatro variables: un sitio, un momento del día concreto, una serie de acciones y la compañía de determinadas personas.

Curtis amparándose en estos estudios entre otros, propuso una iniciativa sencilla a diferentes anunciantes: aumentar el lavado de manos con jabón en Ghana mediante estas técnicas neuromarketinianas. La falta de higiene es una de las principales causas de mortalidad en este país. Con la implantación de este comportamiento automático se salvarían muchas vidas. Así que, ni corta ni perezosa, la antropóloga pidió a las grandes multinacionales de consumo, Unilever, Procter & Gamble y Colgate –Palmolive que se sumaran a su proyecto Alianza Global Pública-Privada para el Lavado de Manos con Jabón.

Lo primero fue realizar un estudio de las costumbres de los ghaneses en torno al uso del jabón. Los resultados fueron curiosos, ya que la mayoría de la población tenía una pastilla de jabón en su casa y este producto es un bien común y asequible en el mercado del país; sin embargo sólo un 4% de los adultos se lavaban las manos después de ir al baño.

Anteriores campañas sanitarias habían intentado modificar la conducta sin éxito. Y las encuestas dieron la clave: los ghaneses asociaban la necesidad de lavarse las manos al asco o la suciedad. Aunque suene paradójico, usar el váter no se relaciona con suciedad, sino que es sinónimo de limpieza en el país, ya que para muchos ha sustituido a la letrina.

Por ello, Curtis se vio obligada a crear una campaña publicitaria que relacionase los dos términos: inodoro- suciedad. El objetivo de ésta era duplicar el uso del jabón tras "hacer sus necesidades". Al año siguiente volvieron a encuestar a la población para ver si se habían cumplido. La verdad, es que los resultados fueron muy favorables: el lavado de manos aumentó un 13% tras ir al baño y un 41% antes de comer.

En vista de los resultados favorables obtenidos, este tipo de campañas pretenden extrapolarse al resto de los países en vías de desarrollo.

CONFIANZA 2.0: A QUIÉN ESCUCHAN LOS CONSUMIDORES

El marketing de masas ha pasado de moda. Durante décadas, los consumidores han consumido lo que se encontraban en las tiendas y lo que le metía por los ojos la artillería pesada del marketing.

Pero la nueva economía online de la larga cola ha dado protagonismo a los nichos.

Los consumidores ya no quieren ser como la masa, sino distinguirse por poseer lo escaso, lo excéntrico. En torno a esa exclusividad se crean redes de iniciados: las redes sociales, que se distinguen de lo mainstream como grupo de pares.

Estas redes son las que se ocupan actualmente de la comunicación. Toda información sobre algo nuevo, hype, en tendencia, circula a la velocidad del rayo en estas redes. Si se quiere tener presencia en estos mercados cada vez más fragmentados, la marca tendrá que convertirse en tema para estas redes.

En la actual situación de saturación de mensajes y de ofertas, los consumidores muestran una tendencia clara: confían en los consejos y recomendaciones de terceros, aunque sean desconocidos, para tomar sus decisiones de compra. Es la principal conclusión del estudio Confianza 2.0, realizado por el instituto suizo Gottlieb Duttweiler Institut (GDI), que muestra cómo los expertos, las personas cualificadas y las organizaciones independientes disfrutan de una alta credibilidad, junto a la familia y los amigos.

Los consumidores utilizan cada vez más fuentes de información nuevas. Con internet, no sólo las empresas tienen voz, también otras personas pueden volcar en ella sus opiniones. Por eso las redes sociales, los foros con feedback de los clientes y los servicios de comparativas de precios tienen un papel cada vez más importante a la hora de tomar decisiones de compra.

En cambio, las fuentes habituales de información, desde los medios de comunicación a la información provista por los fabricantes, la publicidad y las guías prácticas, están de capa caída. Aunque los medios disfrutan en general de cierta confianza por parte del sistema, cuando se trata de tomar decisiones, la televisión, la radio y la prensa juegan un papel marginal.

Sin embargo, los consumidores eligen cada medio en función de sus necesidades: cuando se trata de decisiones con cierta carga emocional, acuden a su familia y amigos. Cuando buscan información sistematizable, como comparativas de servicios de telecomunicación o de automóviles, acuden a internet. Si se trata de productos relacionados con vivencias, como viajes, ocio u espectáculos, se apoyan en los informes colgados en internet por otros consumidores.

Las consecuencias de la nueva comunicación
Estos cambios en los patrones de comportamiento producen una serie de realidades:

- Los consumidores ya no confían en los comerciantes y fabricantes y no se creen que estos se interesen por ellos. En lugar de eso, confían en lo que cuentan otros consumidores.

- Los consumidores actúan cada vez más de forma colectiva. Aunque sean independientes, no quieren estar solos. Incluso en el punto de venta y ante decisiones de compra espontáneas, los consumidores llaman a sus cercanos para pedir consejo.

- La relación es más importante que el producto. La individualización progresiva produce también una contra-tendencia en la que los productos sirven como vehículo para la pertenencia y la identificación.

- En internet, la confianza se basa en la reputación. La reputación se refleja en las listas de resultados de Google y en los enlaces y valoraciones de los consumidores en eBay. Pero no sólo en esos términos; las personas se mueven en diversas redes sociales y escriben en blogs para recibir el feedback de otros. Cuantas más relaciones, mejor reputación tendrá una persona.

- En la web 2.0 las empresas no pueden mentir. La cultura de la participación de la red hace que cada incorrección sea descubierta.

Todos estos cambios implican transformaciones de fondo: el capital social aumenta, las redes crean relaciones y conexiones cuyo valor perdura con facilidad y a un ritmo nunca visto. La interconexión genera confianza y afianza la identidad; además facilita el acceso a recursos y la influencia sobre otras personas. Y es que el negocio principal de las redes sociales no es conectar a las marcas y productos con las personas. Es conectar a las personas con las personas.

CREATIVES ARE BAD UNE ESPAÑA E ITALIA

Nota de prensa:

La exposición de piezas publicitarias rechazadas por el cliente, tendrá en su tercera edición una sección dedicada a las agencias españolas.

MTN Company esta preparando la tercera exposición de "Creatives are bad" para el próximo mes de Octubre en Italia. Esta exposición esta basada en la publicidad que el cliente rechazó y que por lo tanto nunca vio la luz.

Esta original idea surgió en 2006, cuando los creativos de MTN Company pensaron en las veces que habían escuchado de los clientes las frases "la gente no la entenderá", "mmm...no me convence", " poco original" o "demasiado original" y han visto de este modo rechazado su propio trabajo. Piezas publicitarias fruto de largos brainstorming, de un afectuoso estudio estratégico, de instinto, de la creatividad mas extrema, de pasión y de decisión.

Conocedores del hecho que la publicidad rechazada vive todavía en la mente y en el corazón del publicitario "malo", las mejores agencias de comunicaciòn de la región de la Campania (Italia), decidieron rescatarlas y así nació "Creatives are bad. La primera exposición de publicidad rechazada".

Fue tal el éxito conseguido en esta primera edición de "Creatives are bad" que la agencia de comunicación MTN Company realizo una segunda edición en 2007, pero esta vez no solo para las agencias de comunicación de la región de la Campania sino también para las agencias de comunicacion del resto de Italia.

MTN Company tiene un acuerdo de practicas con la Universidad CEU-Cardenal Herrera de Valencia, esto ha hecho que la agencia de comunicación integrada se haya planteado la participación en esta tercera edición de "Creatives are bad" de agencias españolas, creando una bonita relación entre Italia y España.

Para el 2009 se realizara un "Creatives are bad" solo con la presencia de agencias españolas, dando asi a conocer las piezas publicitarias rechazadas por los clientes.

El plazo de inscripción permanecerá abierto hasta el viernes 12 de Septiembre.

¿Y SI LOS CONSUMIDORES SON LOS VENDEDORES?

¿Qué tal si los propios consumidores venden el producto? Es el modelo que proponen las affiliate shops, un modelo de negocio online que convierte en socios al particular y a las empresas: un particular se convierte en vendedor sin tener que ocuparse más que de su tienda virtual.

Se trata de una especie de franquicia pero más cómoda. Desde casa y sin gran esfuerzo, cualquier particular puede montar una tienda online afiliada que venda los productos de grandes empresas de venta a distancia. El propietario de la tienda no tiene que hacer nada en la mayoría de los casos, pero se lleva una comisión por cada venta conseguida: es la propia empresa la que se encarga del proceso y del envío, así como de la comunicación con el cliente.

Un elemento importante en este modelo de negocio es el social commerce, el aspecto social de la red aprovechado para el negocio, que se refiere a la participación activa del consumidor, por ejemplo en forma de comentario o valoración de un producto. El affiliate shopping trata de aprovechar el potencial de los comportamientos de comparación de precios y productos que desarrollan los consumidores en internet.

El usuario toma la iniciativa
En Estados Unidos el modelo prospera desde hace un tiempo, con ejemplos como Internetretailer.biz y Zlio.com.

En unos meses ha empezado a desarrollarse también en Europa, concretamente en Reino Unido y Alemania. En el caso alemán, hay varios portales: SmartShopping.de. En este sitio web los usuarios pueden convertirse en e-franquiciados y crear sus tiendas online sin grandes esfuerzos ni conocimientos de programación.

eBay también cuenta con su propio programa de tiendas de afiliación, BANS, Build A Niche Store.

Para el diseño de las tiendas se utiliza el sistema de módulos de tiendas online myStores. El sistema ofrece una serie de plantillas prediseñadas, y una vez creada, el gerente de la tienda sólo tiene que elegir los productos que quiera vender del surtido que le ofrece el portal.

Ventajas para todos
Con este modelo, los consumidores-gerentes pueden satisfacer sus demandas de participación y cogestión, además de obtener unos ingresos gracias a sus conocimientos.

Las affiliate shops son una gran oportunidad para la fidelización de clientes. Permiten alimentar bases de datos y ofrecen al usuario la creación de un universo en torno a la experiencia de compra-venta. Al gerente, porque aprovecha su poder de recomendación y valoración. Al consumidor, porque obtiene una base de recomendaciones con valor añadido para sus decisiones de compra. Y el valor añadido lo proporcionan las recomendaciones y las valoraciones personales.

Otra potencialidad del affiliate shopping es su capacidad viral. Muchos de los gerentes de tiendas online son personas muy activas en su comunidad online y cuentan con redes de comunicación en foros o espacios propios en forma de blogs o portales.
Entre las ventajas para la empresa, está también la posibilidad de explotar un canal de negocio adicional, además de las posibilidades mencionadas de refuerzo de la fidelidad del cliente. Pero además, se crean nuevas oportunidades de negocio y posibilidades para crear nuevos modelos.

"GOOGLE NO QUIERE SER NI UNA EMPRESA DE INVESTIGACIÓN NI UNA AGENCIA"

Hace un mes, Javier Rodríguez Zapatero asumía la dirección general de Google Iberia. Su segunda aparición ante los medios, después de que Google ganara el Príncipe de Asturias, ha sido en los Cursos de Verano de El Escorial, "Publicidad 2020" organizado por Grupo Consultores en colaboración con ZenithOptimedia y Vodafone. En la mesa redonda en la que participó aseguró que "Google no quiere ser ni una empresa de investigación ni una agencia".

¿Cómo estará el sector de la publicidad digital en 2020? Según Rodríguez Zapatero, "estamos en un profundo cambio, pero el que viene es aún mayor. Para ello existen tres razones fundamentales, el que los costes de almacenamiento virtual se reducen a pasos agigantados, al igual que los costes de hardware y software, y que el acceso al mundo digital crece de forma vertiginosa. Todo ello cambiará la forma en la que se accede a la información así como la forma de consumo del entretenimiento.

De las cuatro P’s la que más importa, y seguirá siendo la más importante en 2020, es la de producto. "Un buen producto tiene muchas más posibilidades de sobrevivir, el producto es la clave, el marketing no sólo es publicidad, es también el producto", explicó el director de Google Iberia.

Zapatero no olvidó la importancia del consumidor en el marketing de hoy y en el del futuro. "Que el consumidor participe tan activamente representa un cambio brutal para cualquier marca. El usuario además se ha convertido en programador de sus propios contenidos", explicó. Y hablando de contenidos, el director de Google aseguró que "la publicidad va a ser más relevante que lo que le rodea".

Una de las ventajas más importantes que ofrecen las nuevas tecnologías es el nivel de conocimiento que las marcas podrán tener del consumidor. "Los medios digitales van hacia un entorno en el cual anunciante, usuario y medio estarán en convivencia mucho más fácil y eficaz, el anunciante va a saber con exactitud dónde invertir gracias a que todo será mucho más medible y mejor", afirmó. Por eso cree que "los datos de audiencias serán imprescindibles tanto para agencias de publicidad como para anunciantes, y deben invertir en eso, tener los mejores tanto en creatividad como en consultoría".

INTERNET, NO LA TELEVISIÓN, INFLUYE EN LAS DECISIONES DE COMPRA

Un estudio demuestra que la red influye el doble que la televisión en las decisiones de compra, siempre que el consumidor sea usuario de internet.

El estudio, titulado Digital Influence Index y realizado por la investigadora de mercados Harris Interactive y la consultora de relaciones públicas Fleishman-Hillard, pone en relación el comportamiento de consumo y el uso de medios de los consumidores en Reino Unido, Francia y Alemania. Los resultados para los tres países muestran que internet tiene el doble de influencia que la televisión e incluso 8 veces más influencia que los medios impresos. A consecuencia, el estudio sugiere que los anunciantes deben replantearse su mix de medios.

En los tres países el porcentaje de uso de internet para la toma de decisiones de compra entre los internautas oscila entre el 42% de Reino Unido y el 37% de Francia. La televisión es el siguiente medio para el 25% de los franceses, el 23% de los británicos y el 22% de los alemanes. La radio es el tercer medio, seguido de la prensa y las revistas.

Internet se usa de formas diferentes en función de las decisiones a tomar. Cuando se va a tomar una decisión de gran relevancia personal, como una decisión relativa a la salud o una fuerte inversión, los consumidores suelen buscar opiniones de otros consumidores en la red social y en sitios de comentarios sobre productos.

Sin embargo, cuando se trata de productos o servicios menos relevantes, suelen acudir a los sitios de las empresas. Este resultado sorprende cuando se contrasta con el siguiente dato: en Reino Unido, mientras el 66% de los consumidores online afirma que la red les ayuda a tomar decisiones mejor fundamentadas, sólo el 28% de los usuarios confía en la información que las empresas facilitan a través de la red.

Los autores destacan que se perciben ciertas diferencias de uso de la red en los distintos países estudiados, aunque los resultados de los tres países son bastante similares. Si en Alemania la red se utiliza más para investigar, en Reino Unido hay más usuarios con perfil personal en redes sociales online.

Para realizar el estudio se ha encuestado a 5.000 usuarios de internet en Reino Unido, Francia y Alemania.

LA PUBLICIDAD ONLINE ALCANZARÁ EL 10% ESTE AÑO

Según las previsiones de ZenithOptimedia, la inversión en publicidad online alcanzará el 10,2% durante 2008 y no en 2009, como la agencia de medios pronosticaba inicialmente.

Son los datos del informe Advertising Expenditure Forecast, presentado por la agencia de medios ZenithOptimedia, que analiza las tendencias en inversión publicitaria en todo el mundo y pronostica las variaciones del mercado. Según estos datos, en 2010 la inversión en publicidad online alcanzará el 13,6% de la inversión publicitaria mundial, mientras que el resto de canales, excepto la publicidad exterior, van perdiendo sus asignaciones.

El informe justifica este cambio de panorama por las dificultades económicas que está pasando occidente. Las empresas han de ser más cautelosas con sus inversiones y tienden a idear estrategias con una rentabilidad de la inversión elevada y grandes posibilidades de segmentación, según el informe.

EL EMAIL, REY DEL BUSINESS FRENTE A LOS SMS

Los mensajes de texto o instantáneos están bien para comunicarse con los amigos, pero a la hora de hacer negocio el correo electrónico sigue siendo el rey. Este es el principal hallazgo del estudio realizado por ExactTarget, 2008 Channel Preference Survey.

La encuesta, -analizada a su vez por eMarketer-, pone de manifiesto que cerca de dos tercios de los usuarios americanos de internet encuestados prefiere el email para escribir a sus conocidos, siendo los sms la segunda elección más popular. Aunque, en general, es el teléfono el que arrasa con un 41% de respuestas a su favor.

Morgan Stewart, director de investigación y estrategia en ExactTarget, explica que "hay una clara tendencia entre los jóvenes a utilizar los sms y comunidades virtuales para comunicarse, pero no por ello han de trasladarla hacia los canales dirigidos al marketing".

Así, instados a valorar en una escala del uno al cinco el grado de aceptación de varias vías de marketing, los encuestados dieron una puntuación media de 3.9 a la publicidad directa, seguida muy de cerca por el correo electrónico (con un 3.7) y evaluando al resto de canales por debajo de los tres puntos. Es más, alrededor de dos tercios de los integrantes del estudio reconocieron haber realizado una compra en respuesta a un e-mail, mientras tres cuartos lo hicieron como consecuencia de la publicidad directa.

Asimismo, de entre los usuarios habituales de sms sólo el 9% prefería recibir mensajes mercadotécnicos vía sms instantáneo. Según David Hallerman, analista en eMarketer, "los jóvenes internautas tienden más hacia los sms que el email, y esto es un posible indicador de que en el futuro habrá un cambio en la audiencia. Aunque, también podría sugerir que como tienen más tiempo libre son más receptivos a los mensajes en tiempo real, mientras que a medida que envejezcan la comunicación pausada y retardada del correo electrónico les atraerá más".

Los resultados de ExactTraget coinciden con la última encuesta realizada por Habeas e Ipsos, en la que dos tercios de los internautas norteamericanos manifiesta su preferencia por el email cuando se trata de negociar y espera continuar haciéndolo al menos durante otros cinco años.

US$2 millones por un almuerzo

Un empresario chino pagará US$2.11 millones para compartir un almuerzo en un restaurante en Nueva York con Warren Buffet, el legendario inversionista y filántropo estadounidense.

Conocido como "el sabio de Omaha", Buffet -el hombre más rico del planeta según la última lista de la revista Forbes- ha recaudado ya con este tipo de encuentros unos US$4 millones para causas caritativas.

El almuerzo que tendrá lugar en Smith and Wollensky, un restaurante de lujo que se especializa en carne asada, es el resultado de una apuesta por eBay, ganada por Zhao Danyang, ejecutivo de un fondo de inversión con sede en Hong Kong.

La suma, que triplica lo que pagó el año pasado el inversionista californiano Mohnish Pabrai por esta particular reunión, será destinada a una fundación de San Francisco que ofrece programas de ayuda a pobres, desnutridos y personas sin hogar.

Austeridad

A pesar de que según Forbes su fortuna asciende a US$62.000 millones, el hombre más rico del mundo -de 77 años- sigue tan fiel a sus principios de inversión como a la austeridad de su vida personal.

Se dice que hace dos años, su salario anual como director ejecutivo de Berkshire Hathaway (empresa en la que es además su principal accionista) ascendía a unos US$100.000, muy por debajo al de otros ejecutivos.

Aún más, Buffett todavía vive en la misma casa simple que compró en 1958 en el barrio de Dundee en Omaha, Nebraska.

Buffett comenzó estos almuerzos caritativos hace ocho años, luego de que su esposa Susan le presentara al Rev. Cecil Williams, líder de una de las iglesias metodistas de Estados Unidos.

Filantropía y capitalismo

Si bien este gurú del capitalismo superó en su fortuna al mexicano Carlos Slim y al fundador de Microsoft, Bill Gates, es con este último con quien más asoció su veta filantrópica.

En efecto, en 2006, Buffett anunció que dejaría casi el 90% de su fortuna a la fundación Bill & Melinda Gates y el resto a otras obras de caridad.

En el mundo de las finanzas, el "sabio de Omaha" se presenta a sí mismo como heredero de las ideas del economista Benjamin Graham, con quien estudió y trabajó.

Si bien hay quienes cuestionan sus modelos de negocio y sus principios para invertir, Buffet es seguido en el mundo de las finanzas casi con la veneración de un oráculo.

Cada año, los accionistas de su compañía, Berkshire Hathaway esperan con ansiedad la carta de Buffett en la que combina citas literarias, humor y asesoramiento financiero para invitarlos formalmente a la asamblea anual en el Qwest Center en Omaha.

Allí se dan cita más de 20.000 personas llegadas no sólo de Estados Unidos sino también de otras partes del mundo en lo que algunos llaman ya el "Woodstock del capitalismo".

LA CRISIS LLEGA AL SECTOR PUBLICITARIO

Parecer se ha convertido en ser. Cada cual opina según el árbol que le cobija pero la mayoría de los agentes del sector publicitario hablan de una crisis de gran magnitud. Tanto, que algunos ya la comparan con la crisis de las puntocom en 2001. Esta comparación se recoge en una radiografía sobre el estado de la cuestión realizada por el suplemento económico de El País, Negocios.

UTECA, la asociación que aglutina las televisiones privadas en España, ha dado algunas cifras en las que se refleja el descenso de la inversión. En 2007 alcanzó los 8.000 millones de euros. Pero en 2008, la cosecha no está siendo tan fructífera. Durante el primer trimestre del año, la caída fue moderadamente sostenida, sin embargo mayo ha marcado un negativo punto de inflexión: el gasto se ha visto reducido en un 13,2% en televisión, un 30% en prensa y un 8% en radio.

El único medio que se salva de la quema es internet. La red hoy por hoy, sólo supone un 5% del total del gasto publicitario en España, sin embargo es el único que no ha descendido. Sus expectativas de crecimiento, aun que optimistas en general, levantan disparidad de opiniones: desde Carat apuestan por un 10% o 15%, mientras que Havas Media sitúa sus posibilidades entre el 40% o 45%.

La recesión económica generalizada es lo que ha motivado esta situación. Aunque todo manual marketiniano recomiende no dejar de invertir en época de crisis y suprimir la publicidad estacional, lo cierto es que esta parte de presupuesto es la que primero se recorta cuando el cinturón aprieta. Cuando la sangre amenaza con llegar al río nadie se preocupa por los beneficios a largo plazo.

El fin de la campaña electoral ha hecho que el ente público deje aparcadas sus campañas institucionales. Esto unido a las turbulencias en el sector inmobiliario, que ha arrastrado consigo a los fabricantes de electrónica de consumo y de equipamiento del hogar, ha traído consecuencias nefastas para la publicidad.

Por su parte, otros campos, tradicionalmente grandes anunciantes, como finanzas, telecomunicaciones e internet, automoción, bebidas, equipos de oficina y comercio y construcción han reducido su ocupación entre un 2% y un 22% tal y como publica Negocios.

Ni las competiciones deportivas de moda tienen trazas de salvar la situación. El consejero delegado de Havas Media, comentó al suplemento la mala suerte de que la Eurocopa y los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 coincidan con este momento de parón Por su parte el patrocinio deportivo está en plena forma y crece entre un 7% y 8%.

"Pekín 2008 no tendrá efecto, primero porque no es un momento de inversión excepcional y también porque los juegos se celebran en agosto, un mes flojo para la inversión, y a horas muy malas", señaló a Negocios José Luis de Rojas, consejero delegado de Carat España.

Aunque el panorama pinte desolador, hay quien no se queja de sus resultados: desde Telecinco aseguran que durante el transcurso de los tres primeros meses del año, los beneficios obtenidos han sido semejantes a los de 2007; y PRISA subió un 3,1% hasta mayo, destacando su área audiovisual y de radiodifusión.

COCA-COLA, DE NUEVO LA CAMPAÑA MÁS RECORDADA

Después de unas semanas desbancadas por Renault, Coca-Cola vuelve a ser la campaña más recordada, tanto en televisión como en los medios en general. La marca de coches se sitúa ahora como la tercera más recordada en ambos casos. Las campañas de coches son las más recordadas, según datos de Optimedia.

Coca-Cola vuelve a ser la campaña más recordada en la semana del 9 al 15 de junio, tanto en televisión como en todos los medios. En todos los medios, el segundo puesto lo ocupa El Corte Inglés, pero son los coches los que más se recuerdan. Renault (3), Seat (4), Citroen (7), Audi (8) y Ford (10) son las campañas de coches más recordadas. Completan el top ten Carrefour y Danone en el quinto y sexto puesto respecticamente .

En televisión, el predominio de los coches es aún mayor. Renault (3), Seat (4), Citroen (5), Audi (6), Ford (7) y BMW (8), Peugeot (9) y Mercedes (10) son los que ocupan casi todo el ranking. Completa el top ten Danone en segundo lugar.

La campaña principal de la semana del 16 al 22 de junio ha sido la del Sorteo Extraordinario de la ONCE. El resto son Mastercard, Vodafone, Movistar, Coca-Cola, Banco Popular, 11888, Activia de Danone, carburantes Cepsa y Bankinter.

LA MARCA MARLBORO CLASSICS CONDENADA POR HACER PUBLICIDAD INDIRECTA DEL TABACO EN FRANCIA

La firma textil Marlboro Classics ha sido condenada a pagar 30.000 euros de multa al Comité Nacional Contra el Tabaquismo (CNCT) en Francia, además de los 10.000 euros de las costas del proceso judicial, de acuerdo a la sentencia emitida por el Tribunal de Nancy que declara que "la venta de productos comercializados bajo la marca constituye publicidad indirecta a favor del tabaco".

Esta firma se estableció a mediados de los años ochenta como una línea de ropa para caballero, y tradicionalmente la distribución y producción estaba en manos del grupo de expertos italianos, Marzotto Group, ahora convertido en el Valentino Fashion Group (VFG).

La CNT ya había llevado a los tribunales al VFG Francia por las tiendas que tiene abiertas con las marca Marlboro Classics en dos centros comerciales, así como por otras siete situadas en París, tal y como recoge el semanario Brandlife.

La enseña está presente en más de cuarenta mercados internacionales y facturó alrededor de 173 millones de euros el pasado año. Sus actuales colecciones para hombre, mujer y de calzado y accesorios se caracterizan por aunar las reminiscencias al viejo oeste -con pantalones denim, sombreros tipo cowboy, bolsos de piel devastada, camisas de leñador o botines camperos-, con el clásico diseño italiano.

TELECINCO DEMANDA A YOUTUBE POR VULNERAR SUS DERECHOS DE AUTOR

Telecinco ha hecho publica la demanda que interpuso el pasado 21 de febrero contra YouTube en el Tribunal número 1 de lo Mercantil de Madrid por atentar contra los derechos de propiedad intelectual e industria, según recoge el diario El País. Sin embargo, desde la web propiedad de Google niegan haber recibido ninguna demanda por parte de Tele 5.

A Telecinco le sienta mal que el portal de intercambio de vídeos en la red –adquirido por Google en 2006 por 1.032 millones de euros-, cuelgue 2.150 capítulos de una de sus series estrella, Los Serrano y otros de sus contenidos. Según el consejero delegado de la cadena, Paolo Vasile "YouTube no es una empresa clandestina. Tiene cara, ojos, cotización bursátil y está haciendo mucho daño a la cultura".

Mientras que algunas cadenas como la BBC o las españolas Antena 3, TVE y Cuatro se han abstenido de litigar con el portal de internet más grande de contenidos audiovisuales –con más de 79 millones de vídeos vistos al mes-, otros entes han tomado medidas para proteger sus contenidos. Tal es el caso de la cadena francesa TF1 que le ha reclamado cien millones de euros o la productora estadounidense Viacom (propietaria de MTV y de compañías como Paramount o Dream Works) que pide una compensación de más de 640 millones de euros por difundir programas como Bob Esponja o South Park.

Otro de los aspectos que genera polémica en YouTube es que desde su adquisición el presidente de Google, Eric Schmidt, ha reconocido que no ha encontrado una buena estrategia para explotarlo de forma que genere más beneficios: "Deberíamos estar haciendo mucho dinero con YouTube". Y es que la web site, según la revista Fortune, envía 1.000 gigabytes de datos por segundo, lo que supone para la empresa un coste de 640.000 euros para pagar el ancho de banda necesario.

Barbie vuelve a meter problemas a Mattle

Asi es, el producto insignia de Mattle, Barbie, esta perdiendo acogida ante los cambiantes gustos de las niñas, dandole perdida a la empresa en $46.6 millones de dolares en este primer trimestre del 2008 frente a los $12 millones de dolares de utilidad en el mismo periodo de año pasado. En cambio su rival Hasbro consiguio una utilidad de $37.5 millones excediendo las expectativas de los analistas.

La empresa dice que el cambio provocado se deriva a la confusion generada por las nuevas tecnologias como el ipod y otros productos electronicos, en su intento por desalojar esa confusion y unirse a ella, crearon la Barbie Magic of the rainbow que tenia incluido un control remoto y un cd-rom, con unas alas que se movian con un boton, al parecer no tuvo mucha acogida debido a que la idea de muñeca se habia esfumado. La empresa piensa volver a su estrategia original y hacer una muñeca mas simple.

FMI eleva proyeccion de crecimiento de Perú a 7% para el 2008

Peru.com: 2008/4/9) El Fondo Monetario Internacional (FMI) elevó a siete por ciento su proyección de crecimiento del Producto Bruto Interno (PBI) de Perú para el presente año, desde un seis por ciento previsto en octubre del 2007, situándolo como el más alto de la región latinoamericana junto a Argentina con igual cifra.
Sin embargo, revisó a la baja el crecimiento de países como Chile (de cinco a 4.5 por ciento), Colombia (de 4.8 a 4.6 por ciento), Ecuador (de 3.4 a 2.9 por ciento) y México (de tres a dos por ciento).
Asimismo, previó que Perú tendrá el mayor crecimiento económico de la región en el año 2009, con un aumento en su PBI de seis por ciento, seguido de Argentina, Chile y Colombia con 4.5 por ciento, Ecuador 4.1 por ciento, Uruguay cuatro por ciento, Brasil 3.7 por ciento, Venezuela 3.5 por ciento y México 2.3 por ciento.
También señaló que la inflación en Perú alcanzará una cifra de 4.2 por ciento en el 2008, porcentaje menor al promedio estimado para la región de 6.5 por ciento, y luego descenderá en el 2009 al más bajo de la región con un 2.5 por ciento.
Respecto al déficit en cuenta corriente de Perú en el 2008, el FMI previó que será de 0.2 por ciento en el 2008 y aumentará a 0.3 por ciento para el 2009.
“En algunos países el crecimiento sufrirá mayores retrocesos y en otros se proyecta menores, como respuesta a las condiciones monetarias rígidas y a las condiciones financieras externas menos favorables, pero los altos precios de las materias primas deberían ayudar a sostener la demanda interna en todo Sudamérica”, explicó.
Asimismo, revisó al alza el crecimiento del PBI de Argentina de 5.5 a siete por ciento, para Brasil de cuatro a 4.8 por ciento y de Uruguay de 3.8 a seis por ciento.
Para toda la región proyectó un moderado crecimiento de 4.4 por ciento para el 2008 y un poco menos para el 2009 con 3.6 por ciento.
Señaló que el pronóstico total es que las economías fuertes de la región serán afectadas pero no aplastadas por la desaceleración en Estados Unidos y otras economías avanzadas, así como por la dislocación en los mercados financieros internacionales.
“Esto sería un resultado muy diferente de períodos anteriores de presión externa (para Latinoamérica)”, subrayó el FMI en su informe “Perspectivas Económicas Mundiales” divulgado hoy.
También indicó que los flujos de capital generalmente se han mantenido a pesar de algunos descensos en los precios de valores en la región y una ampliación de los márgenes de riesgo en la emisión de bonos, ayudando a mantener los tipos de cambio boyantes y contribuyendo a una mayor acumulación de reservas internacionales.
De esta manera, el ranking de crecimiento para los países de América Latina este año sería: Perú y Argentina (siete por ciento), seguido de Uruguay (seis por ciento), Venezuela (5.8 por ciento), Brasil (4.8 por ciento), Colombia (4.6 por ciento), Chile (4.5 por ciento), Ecuador (2.9 por ciento) y México (dos por ciento).

Grado de inversion permitira a Perú superar económicamente a Chile

Lima, abr. 03 (ANDINA).- Perú va camino a superar económicamente a Chile en el mediano plazo, tras la obtención del grado de inversión por parte de la agencia calificadora de riesgo crediticio Fitch Ratings, proyectó hoy el ministro de la Producción, Rafael Rey.“Los empresarios no sólo extranjeros sino especialmente los nacionales, deberían aprovechar esta circunstancia para incrementar sus inversiones pues constituye un reconocimiento a Perú por su estabilidad económica y jurídica”, explicó.

En ese sentido, indicó que los sectores de pesca para consumo humano y los de acuicultura ofrecen grandes posibilidades para los capitales extranjeros porque tienen un enorme potencial y espacio para más inversiones.

Asimismo, señaló que su sector tiene perspectivas positivas de crecimiento teniendo en cuenta que la Industria Manufacturera creció 13.4 por ciento en febrero y la actividad Primaria lo hizo en 15.3 por ciento.

“Si a eso (el grado de inversión) se une la puesta en vigencia del Tratado de Libre Comercio (TLC) con Estados Unidos, deben comprender que estamos en el camino correcto para generar más puestos de trabajo”, subrayó.

Asimismo, el ministro afirmó que espera que el 2008 sea el año de la consolidación económica del país.

“Comprendo que muchos peruanos que no tienen empleo puedan verlo como no muy importante, pero esto (el grado de inversión) significa un reconocimiento a las potencialidades que tiene Perú”, comentó.

Dijo que para que un país progrese tiene que haber generación de riqueza y puestos de trabajo, y la principal consecuencia del grado de inversión es que genera más expectativas para invertir en el país que tiene ese reconocimiento, y además es una señal inequívoca de que Perú es un país de oportunidades.

De otro lado, señaló que la verdadera explosión económica y laboral en Perú se va a producir no tanto por las grandes inversiones o grandes empresas sino cuando se consiga modificar las condiciones legales que hacen atractiva la formalización para la pequeña empresa.

En ese sentido, anunció que se está avanzando en la nueva legislación para la micro y pequeña empresa (mype) para motivar su formalización y generar más puestos de trabajo, lo cual es la principal preocupación del gobierno.

Perú, a velocidad de crucero

La economía peruana se consolida como una de las de mayor desarrollo en América Latina en las últimas dos décadas y como un país de gran atractivo para la inversión extranjera entre las denominadas “economías emergentes”. Es que luego de que en la década de los setenta y ochenta sufrió las graves consecuencias de los experimentos populistas de varios gobiernos y posteriormente del estado de guerra producto de la lucha contra Sendero Luminoso, hoy y por más de 20 años es, al contrario de lo que sucedía en el pasado, una economía que crece con estabilidad y hace progresos importantes en la lucha contra la pobreza y la desigualdad.

En el año 2007 creció nada menos que al 8% según cifras provisionales del Banco de la República y por cuarto año consecutivo ha aumentado su producción en más del 5% anual, al tiempo que sigue manteniendo una de las inflaciones más bajas de América Latina (3, 9% anual en 2007).

En casi todos los indicadores líderes de la evolución económica, el Perú refleja resultados positivos: tiene un superávit comercial de casi $8 000 millones, reservas internacionales por más de $27 000 millones, un superávit fiscal equivalente al 2,5% del Producto Interno Bruto; un crecimiento del crédito bancario al sector privado del 28% y el resurgimiento de la inversión, especialmente la proveniente del exterior, cuyo saldo aumentó el año pasado a cerca de $16 000 millones.

España, los Estados Unidos e Inglaterra fueron los principales proveedores de recursos financieros que se destinaron a los sectores de telecomunicaciones, construcción, minería y la generación de energía eléctrica. En 2007, la construcción, el comercio, la industria y otros sectores menores fueron los que lideraron el aumento de la producción de bienes y servicios peruanos.

Como consecuencia, el empleo (especialmente urbano) y el poder adquisitivo medio de los peruanos ha mejorado sensiblemente en los últimos años. La obra pública es muy intensa y se han realizado progresos importantes en la construcción de infraestructura básica.

Desde un punto de vista cualitativo, los peruanos atribuyen este progreso a tres elementos claves: la estabilidad política, el respeto a las leyes y los contratos, y el convencimiento de que la estabilidad económica es el bien público más preciado.

En el corto plazo, el Perú se enfrenta a dos desafíos en el manejo económico: un repunte inflacionario y los posibles efectos recesivos de la crisis internacional. Pero en el largo plazo es innegable que tiene mucho por caminar. La pobreza es muy extendida y profunda en el sector rural, y los desequilibrios regionales aún son evidentes, básicamente entre Lima y sus alrededores, y el resto del país en cuanto a infraestructura física, cobertura de salud, educación, suficiencia alimenticia y saneamiento ambiental. Seguir creciendo para profundizar la lucha contra la pobreza y repartir más equitativamente la riqueza debería ser el reto de este país que, por el momento, ya ha sentado sólidas bases para el desarrollo.

" No hay mejor negocio para Perú que ser aliado de China"

El Presidente de la República, Alan García Pérez, sostuvo hoy que “no hay mejor negocio para el Perú que ser un gran aliado de China”, y sostuvo que dicho país es un sólo territorio.
“No hay mejor negocio para Perú que ser un gran aliado de China, cuya capacidad tecnológica y de creación de tecnología inteligente avanza día a día, pero a unos precios que van a abaratar muchísimo los costos de producción y le permitirán al Perú vender sus productos mucho más baratos a otros países”, sostuvo en RPP Noticias.

El Jefe del Estado sostuvo que los chinos tienen una “perspectiva vital y confuciana” que les permite ver con tranquilidad al mundo, sin hacerse enemigos de países como Estados Unidos o Irak, ni emprender cruzadas ideológicas ni imponer sus principios en las naciones occidentales.
“Ellos no están comprometidos en un gasto militar o flota nuclear que recorre el mundo para imponer ideas (…) Sin invertir, China desplaza al mundo sólo invirtiendo en comercio.”

El Mandatario expresó su respaldo a la posición china en torno a los disturbios registrados en el Tíbet, al considerar que el territorio chino es uno solo, tal como lo establece Naciones Unidas.
Dijo que resulta “sospechosa” la aparición de diversos problemas que afectarían las olimpíadas de China, lo cual configuraría una especie de confabulación para boicotear el encuentro deportivo.
Por otra parte, destacó que el empresario y político chileno Sebastián Piñera haya anunciado, en caso de llegar a la presidencia de su país, que respetará el fallo que emita la Corte Internacional de Justicia de La Haya sobre el diferendo marítimo entre Perú y Chile.

“Respeta que la solución haya ido a la instancia jurídica, a diferencia de otros analistas que rechazan la jurisdicción. Es un punto positivo, pero además denota mucho valor político, porque sé que sus rivales y adversarios lo atacarán.”

Asimismo, García Pérez dijo estar de acuerdo con una investigación a las denominadas Casas de Alba, porque es posible que a través de ellas exista el interés de extender una sola posición ideológica al Perú y detener su crecimiento económico.

“A los que están en contra de la democracia abierta con inversión les molesta el crecimiento del Perú. ¿Cómo puede crecer a 9 por ciento?, ¿cómo puede tener una inflación de 4 por ciento? Ellos desde fuera, nuestros adversarios ideológicos, quisieran extender su ideología.”

De otro lado, explicó que en los últimos meses se ha registrado una elevación, a nivel internacional, de productos como el trigo, el maíz y el aceite, además del petróleo, situación que el Perú no puede revertir a través de un decreto supremo.

En ese sentido, señaló que la población debe tener “mucha calma, serenidad y paciencia”, porque “están sólidos” los fundamentos, cimientos y las columnas esenciales del crecimiento económico.
“Esta es una ola exterior pasajera y pido afrontarla con serenidad”, dijo, tras recalcar que el país no tiene deudas inmensas que originan inflación y devaluación; por el contrario, el nivel de divisas llega a los 33 mil millones de dólares.

“No hay ninguna espiral inflacionaria y el país no tiene déficit económico”, declaró en RPP, tras recalcar que el Perú sigue creciendo internamente a una velocidad de ocho por ciento, y que “no hay milagro ni crecimiento sin problemas”.

García Pérez explicó que el aumento de precios se origina en el alza del petróleo de 80 a 110 dólares, pues muchas áreas dedicadas al cultivo de trigo y maíz en el ámbito internacional, ahora están dedicadas a la producción de etanol.

Explicó que, a consecuencia de esto, el valor del trigo y del maíz se ha elevado en 150 por ciento, lo cual incide en el precio del pan y del pollo.

A esto, dijo, se suma la decisión del Gobierno de Bolivia de suspender la venta internacional de aceite, lo que influirá en el precio de este producto, dado que el Perú compra 18 mil toneladas de aceite.

“Son productos básicos los que suben. Gasolina, aceite, maíz (que incide en el precio del pollo) y el pan. Es lo que siente el ama de casa, y lo comprendo. Pero no hay un milagro que se pueda hacer desde el Perú para decretar que el mundo baje precios, esto afecta a todos los países.”
“Comprendo la molestia de las amas de casa, comprendo los recuerdos que puede traer de mi primer gobierno; pero las situaciones son absolutamente diferentes.”

Al respecto, insistió en que la única manera de enfrentar la crisis externa es promoviendo la inversión a través de la eliminación de trabas y el impulso de las concesiones.
Esta es “la única manera de defendernos del sistema internacional, cuyos precios no vamos a cambiar por decreto”, puntualizó.

El Jefe del Estado destacó, también, el “esfuerzo enorme” que lleva adelante el Gobierno para evitar que suba la gasolina en el país, a través del fondo de estabilización, pues, “teóricamente”, el precio de la gasolina debería ser 50 por ciento más”.

“Las bases, lo fundamental y lo que va a durar, están muy sólidas y es lo que nos envidia todo el continente”, agregó.

" No hay mejor negocio para Perú que ser aliado de China"

EL Presidente de la República, Alan García Pérez, sostuvo hoy que “no hay mejor negocio para el Perú que ser un gran aliado de China”, y sostuvo que dicho país es un sólo territorio.
“No hay mejor negocio para Perú que ser un gran aliado de China, cuya capacidad tecnológica y de creación de tecnología inteligente avanza día a día, pero a unos precios que van a abaratar muchísimo los costos de producción y le permitirán al Perú vender sus productos mucho más baratos a otros países”, sostuvo en RPP Noticias.

El Jefe del Estado sostuvo que los chinos tienen una “perspectiva vital y confuciana” que les permite ver con tranquilidad al mundo, sin hacerse enemigos de países como Estados Unidos o Irak, ni emprender cruzadas ideológicas ni imponer sus principios en las naciones occidentales.
“Ellos no están comprometidos en un gasto militar o flota nuclear que recorre el mundo para imponer ideas (…) Sin invertir, China desplaza al mundo sólo invirtiendo en comercio.”

El Mandatario expresó su respaldo a la posición china en torno a los disturbios registrados en el Tíbet, al considerar que el territorio chino es uno solo, tal como lo establece Naciones Unidas.
Dijo que resulta “sospechosa” la aparición de diversos problemas que afectarían las olimpíadas de China, lo cual configuraría una especie de confabulación para boicotear el encuentro deportivo.
Por otra parte, destacó que el empresario y político chileno Sebastián Piñera haya anunciado, en caso de llegar a la presidencia de su país, que respetará el fallo que emita la Corte Internacional de Justicia de La Haya sobre el diferendo marítimo entre Perú y Chile.

“Respeta que la solución haya ido a la instancia jurídica, a diferencia de otros analistas que rechazan la jurisdicción. Es un punto positivo, pero además denota mucho valor político, porque sé que sus rivales y adversarios lo atacarán.”

Asimismo, García Pérez dijo estar de acuerdo con una investigación a las denominadas Casas de Alba, porque es posible que a través de ellas exista el interés de extender una sola posición ideológica al Perú y detener su crecimiento económico.

“A los que están en contra de la democracia abierta con inversión les molesta el crecimiento del Perú. ¿Cómo puede crecer a 9 por ciento?, ¿cómo puede tener una inflación de 4 por ciento? Ellos desde fuera, nuestros adversarios ideológicos, quisieran extender su ideología.”

De otro lado, explicó que en los últimos meses se ha registrado una elevación, a nivel internacional, de productos como el trigo, el maíz y el aceite, además del petróleo, situación que el Perú no puede revertir a través de un decreto supremo.

En ese sentido, señaló que la población debe tener “mucha calma, serenidad y paciencia”, porque “están sólidos” los fundamentos, cimientos y las columnas esenciales del crecimiento económico.
“Esta es una ola exterior pasajera y pido afrontarla con serenidad”, dijo, tras recalcar que el país no tiene deudas inmensas que originan inflación y devaluación; por el contrario, el nivel de divisas llega a los 33 mil millones de dólares.

“No hay ninguna espiral inflacionaria y el país no tiene déficit económico”, declaró en RPP, tras recalcar que el Perú sigue creciendo internamente a una velocidad de ocho por ciento, y que “no hay milagro ni crecimiento sin problemas”.

García Pérez explicó que el aumento de precios se origina en el alza del petróleo de 80 a 110 dólares, pues muchas áreas dedicadas al cultivo de trigo y maíz en el ámbito internacional, ahora están dedicadas a la producción de etanol.

Explicó que, a consecuencia de esto, el valor del trigo y del maíz se ha elevado en 150 por ciento, lo cual incide en el precio del pan y del pollo.

A esto, dijo, se suma la decisión del Gobierno de Bolivia de suspender la venta internacional de aceite, lo que influirá en el precio de este producto, dado que el Perú compra 18 mil toneladas de aceite.

“Son productos básicos los que suben. Gasolina, aceite, maíz (que incide en el precio del pollo) y el pan. Es lo que siente el ama de casa, y lo comprendo. Pero no hay un milagro que se pueda hacer desde el Perú para decretar que el mundo baje precios, esto afecta a todos los países.”
“Comprendo la molestia de las amas de casa, comprendo los recuerdos que puede traer de mi primer gobierno; pero las situaciones son absolutamente diferentes.”

Al respecto, insistió en que la única manera de enfrentar la crisis externa es promoviendo la inversión a través de la eliminación de trabas y el impulso de las concesiones.
Esta es “la única manera de defendernos del sistema internacional, cuyos precios no vamos a cambiar por decreto”, puntualizó.
El Jefe del Estado destacó, también, el “esfuerzo enorme” que lleva adelante el Gobierno para evitar que suba la gasolina en el país, a través del fondo de estabilización, pues, “teóricamente”, el precio de la gasolina debería ser 50 por ciento más”.

“Las bases, lo fundamental y lo que va a durar, están muy sólidas y es lo que nos envidia todo el continente”, agregó.